تعمل القيمة على إنجاح العلامة التجارية وغير هذه القيمة يتم تحديد العملاء والفئات المستهدفة فمثلاً: عند تصميم منتج معين بجودة مميزة يشجع غيره من الأشخاص على شراء نفس المنتج.

كما أدخلت نظماً حديثة في الإدارة والتدريب وأساليب التسوق ودراسات السوق لمواجهة تزايد المنافسة في هذا المجال حسبما تقول انتصار سليمان في بحثها عن الفرنشايز المنشور على موقع إسلام أون لاين.

بمجرد الانتهاء من تصميم وإنشاء علامتك التجارية الجديدة (أو إعادة تصميم علامتك التجارية) قم بدمجها في كل جزء من عملك، واحرص على ضمان عرضها في كل مكان يكون عملك التجاري فيه على صلة مع العملاء.

تعديل بيانات العلامة التجارية يجوز لمالك العلامة التجارية المسجلة مسبقاً أن يطلب تعديل البيانات التالية في سجل العلامات التجارية وفق النموذج المعد لذلك من قبل الجهة المخولة المقررة وهي:

امنح جمهورك فرصة للتعرّف على علامتك التجارية وكيفية تعريفهم على صوتها.

يجب على الشركة أن تقرر ما إذا كان يجب أن يكون لمنتجاتها علامة تجارية أم لا. من الصعب جدًا العثور على منتج بدون علامة تجارية، بدءًا من الملح وحتى الطائرات.

تشتمل العلامة التجارية على عناصر تمنحها التميز والانفراد وهي:

يعد تحديد ما إذا كنت تريد العلامة التجارية للمنتجات ونوع الاسم الذي سيتم استخدامه عملية معقدة للغاية (انظر الشكل التالي).

لكن مع ذلك احذر من الوقوع في فخ التقليد، واجعل بحثك التنافسي محدوداً وركّز على ما تقدمه مؤسستك.

وتقوم صناعة الفرنشايز على أطراف ثلاثة، هي مانح الامتياز، والمستفيد منه، وعقد الامتياز. ويبرم عقد الامتياز التجاري بين طرفين، فيعير على أساسه الطرف الأول (مانح الامتياز) اسمه التجاري ونظام عمله للطرف الثاني المستفيد من التعاقد، مقابل نسبة من المبيعات، ويحقق هذا النمط من التعاقد مزايا عديدة أهمها انخفاض نسبة المخاطرة في المشروع.

وهذا عادةً، وليس دائمًا، يتطلب أيضًا تعديلًا في المنتج نفسه. وهذا تمرين يجب القيام به بعناية كبيرة. ومع ذلك، بمجرد إنشاء الصور، قد يكون من الصعب تعديلها.

وأخيرًا، يسمح هذا النهج للشركة المصنعة بالاستفادة من الطاقة الإنتاجية الزائدة دون مواجهة تكاليف تسويق إضافية.

يجب أن تكون قادراً على إيصال في هذه الصفحة الغرض الذي يوفره عملك وذلك قبل أن تعمل على صياغة العلامة التجارية التي يعرفها جمهورك ويقدرها ويثق بها.

فقد اعتادت شركة مروجة للملابس الجاهزة على عدم إنفاق أي مبالغ على الإعلانات. ومع ذلك، فقد حافظت العلامة التجارية لهذه الشركة على قوتها على مر السنين من خلال محلات التجزئة التي تمتلكها في بلدان عديدة، وأصبحت هذه المحلات تقوم مقام المضامين الإعلانية التي يفترض أن تبثها العلامة التجارية عبر وسائل الإعلام المختلفة. وقد أصبحت هذه المحلات أداة لترويج سلع العلامة التجارية دون الحاجة إلى استخدام إعلانات، في حين تبقى إمكانية توظيف هذه الأخيرة واردة فقط في حالة تعرض الشركة لأزمة حقيقية.